抖音从何而来、向何处去》之素人们的天天向上

发布时间:2018-05-31 19:58:15

抖音从何而来、向何处去》之素人们的天天向上

  抖音如滚雪球一般扩大的用户规模,跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方,内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人,分享流量红利,素人挖空想象力创作15秒小视频,他们是抖音增长神话背后的缔造者。

  腾讯《深网》深度稿件《抖音从何而来,抖音向何处去》,用一万余字,揭秘抖音“造星”背后的秘密,以及抖音未来的前途。

  2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但起初这一平台并未引起业界太大关注,那一时期短视频领域的黑马是快手。去年3月13日,相声演员岳云鹏在其微博里转发了“模仿他唱歌最像的”一条带抖音水印的视频,抖音开始被关注。

  那一时期,抖音的下载量快速增长。随后,今日头条开始将资源向抖音倾斜,赞助了去年夏天最火的综艺《中国有嘻哈》,节目中PG_ONE、小白等人气选手相继入驻,刺激了抖音下载量的激增。

  23岁的春雨是一个会唱歌、会钢琴、会跳舞的双硕士在读研究生。春雨这一时期注意到抖音,注册了自己的抖音账号“rain0420”。去年的5月28日,春雨在抖音上发布了第一条15秒的舞蹈视频。

  这跟早期抖音平台发展策略有关系。抖音的团队深入到全国各地艺术院校,说服一批高颜值的年轻人为其生产内容,并帮助他们获取粉丝。正是春雨这样的种子用户,青春、时尚的气质,给抖音贴上了酷潮的标签。

  那一时期,抖音的口号是“崇拜从这里开始”,因此,抖音也被外界解读为有表演倾向,如果跟快手相比,抖音确实不那么原生态。知乎上关于抖音和快手有条有趣的评论,“同样是活吞一条蛇,抖音用户会加上音乐,有节奏的吞下去”。

  春雨上传了11条视频,接下来的一个月,她的粉丝达到了12万。而在她的印象中,那一时期张欣尧在抖音上崭露头角。张欣尧,抖音红人,现在粉丝已经过千万,其出生于1994年,内蒙古赤峰人,他的理想是成为一名街舞老师。

  春雨的大部分视频都是关于舞蹈的。她对自己所拍的舞蹈视频要求非常高,一个眼神、一个动作不到位,她都会重新拍摄。为了追求完美的效果,她的一条舞蹈视频可能会拍几十遍,甚至上百遍。

  一切看起来都还不错。但去年7月份,春雨去了奥克兰读书,在各种活动忙碌中错过了和抖音一起成长的机会。

  去年9月份,抖音官方首次公布了抖音的用户群体:85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后。有互联网观察人士结合抖音用户的群体,诙谐地给抖音和快手的用户群体画了像:农村归快手,城市归抖音。

  春雨在奥克兰忙的马不停蹄这几个月,抖音平台开始扶持一些网红,10月,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红,收获了200多万赞,十多万条评论,费启鸣的影响力已堪比明星。

  那一时期,张欣尧因为一条《要不要做我女朋友》的视频走红抖音。视频中的张欣尧,帅气、羞涩。伴随着音乐,他对着口型告白。凭着《要不要做我女朋友》视频走红后,他的粉丝每月增加100万,直到今年1月突破800万。

  与此同时,大量视频创作者和公司开始入驻抖音——包括大禹、魔力TV、贝壳视频、歪果仁研究会……

  今年春节,尽管和地方春晚合作的有奖答题模式被叫停,但丝毫没有影响抖音的前进步伐。凭借着数十亿元的营销预算,抖音请来了迪丽热巴,周冬雨,杨颖,何炅等明星发红包,吸引大量粉丝注册,抖音在春节期间迅速蹿红。

  根据QuestMobile的数据,2017年8月至2018年1月,“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万,而且主要增长来自于这个春节。同时,来自App Annie的2月份数据,抖音下载量冲至全球第七。

  在某种程度上来说,春雨错过了抖音用户增长的流量红利。但在素人柠檬和不二硕看起来,在抖音这个平台上,无论何时开始都不算晚。